lunes, 4 de abril de 2011

El pantallazo del día - Viral de SHIELD

Hoy en día se ha convertido la publicidad viral en uno de los métodos más efectivos para promocionar una película. Fue sin duda el caso de "El caballero oscuro", la última incursión de Batman en los proyectores, de la mano del gran Christopher Nolan, aunque está confirmado que "The dark knight rises", su continuación, ya está en camino.

Una campaña de publicidad viral consiste en (Atención, esto no es la Wikipedia, así que no te fíes) la promoción de una película a través de eventos, tales como la creación de páginas web, mucho antes de que esta se estrena (y con "mucho" puede ser más de un año), teniendo estos eventos una relación indirecta con la película.
En muchos casos estos eventos se suelen iniciar en convenciones o reuniones internacionales de aficionados a lo que se publicite.

Tal es el caso de la campaña que acaba de iniciar Marvel para promocionar, al parecer, el proyecto coral de "The Avengers", "Los Vengadores" que diríamos en español. Ésta se ha iniciado en la Wonder-Con de este año,  iniciando una serie de eventos que seguro nos dejaran babeando.



Decimos que se trata de un proyecto coral porque no está formado únicamente por la pelicula de "The Avengers", sino que es una acumulación de películas de superheroes separados que se juntan para formar un equipo en la película final. Esto no siginifíca que sea la última, ni Marvel ni niguna empresa dejaría escapar un negocio así sin intentar exprimirlo.

La cuestión es que ha hecho aparición el primer evento de la publicidad programada, y esta consiste en el lanzamiento de una página web relacionada con SHIELD, la ficticia agencia norteamericana de espionaje que reunió al equipo original de los Vengadores. Esta página es JoinSHIELD, una página que te presenta un formulario para ingresar en sus filas, lo que es en realidad un concurso encubierto para ganar algunos premios de la pelicula, e incluso entradas de cine para ir a verla (tal vez en su estreno, no estaría nada mal).

Al entrar, todo lo que hay que hacer es introducir una dirección de correo electrónico.
Una vez dentro, te pedirá algunos datos en un formulario cómo éste:


Pero lo importante en esto no es propiamente el formulario, en lo que pretendemos centrarnos es en el anuncio expuesto en la Wonder-Con que promocionaba ésta página.
Resulta que el anuncio tiene imágenes directamente relacionadas con la película. Si no quieres tragarte algún SPOILER, deja de leer ya.

A continuación, el anuncio grabado de una pantalla por un aficionado, y un breve análisis del mismo:


En este anuncio podemos ver:

  • Primero, una identificación del lugar en el que se graba el vídeo del videoaficionado, un lugar a las afueras de Puente Viejo, en Nuevo México.
  • El vídeo casero, en el que se ve a varias personas tratando de levantar el Mjolnir, el martillo de Thor, que supuestamente sólo él puede levantar (bueno, solo el que sea digno, en éste caso, Thor).
  • Sucesiones de imágenes fugaces, entre las que hay coches de una determinada marca que trata de hacerse promoción, y el escudo de SHIELD.
  • También se introduce la página web JoinSHIELD

En el anuncio, además de lo que nos muestran, podemos ver por nuestra cuenta otros detalles:

  • Los posibles diseños de la armadura Hulkbuster, una extensión de la armadura normal de Ironman, un integrante de los Vengadores. Ésta armadura la usan cuando ha de combatir contra Hulk (¿posible lucha en la película entre el coloso esmeralda y el hombre de hierro?). La última no estamos seguros de si también entra dentro del paquete de los diseños. También podría tratarse de los diseños del enemigo de la película "Ironman", Obadiah Stane, alias Iron Monger.


  • Un número que podría servir en el futuro para algo, estas cosas pasan en las campañas de marketing viral. (34857)





  • El nombre del Dr. Donald Blake, el alter-ego de Thor en la Tierra. En teoría, este nombre no aparece en la película de Thor, se quedaba en los comics.

En los últimos meses, redes como You Tube se han llenado de trailers fan-made de los Vengadores. Algunos de ellos son muy buenos, y hemos decidido destacar algunos de los más realistas aquí:



ACTUALIZACIÓN: La página web JoinSHIELD, que en principio iba a estar operativa desde el 4 de Mayo de 2011 no se podrá usar hasta el 11 de Mayo de 2011.

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